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文/Lillian Lee

流行原文出自創新拿鐵

最近用手機滑Facebook有沒有發現,在知名品牌的頁面上,有些會動的影音出現,不自覺地吸引你的目光?在Facebook今年第二及第三季公佈的財報中,「行動廣告」(Mobile Advertising)營收皆佔了總體廣告收入的84%,掌握這個趨勢使得Facebook股價近一年漲幅超過40%,就讓我們一起來瞧瞧Facebook帶起的新體驗!

本文四大重點:1.從「電視媒體」到「人手一機」,廣告無所不在。2. Facebook讓你有更新奇的廣告體驗。3.「行動裝置」造就的新商機。4.股價巔峰過後的「臉書行銷策略新方向」。

1.從「電視媒體」到「人手一機」,廣告無所不在

1950年代,看電視是非常受歡迎的娛樂,除了精彩的電視節目,五光十色的廣告更是不可或缺的點綴。除了占大宗的電視,廣告傳遞的媒介還有報紙、雜誌、收音機等,而它存在的目的就是要吸引消費者(也就是正在觀看的你)進行消費。

為了提升品牌知名度,廣告當然是愈多人看到愈好。但隨著生活型態轉變和行動裝置普及,美國以關心社會及文化議題知名的老牌月刊The Atlantic指出,60年後的今天,傳統「非數位」廣告模式的比重持續下滑,透過「數位及行動裝置」的廣告模式將在5年間呈現倍數成長。

看報紙、紙本雜誌、聽收音機不再是大多數人不可或缺的日常習慣,取而代之的是隨處可見的低頭族。廣告研銷公司eMarketer預測,至2020年,「行動裝置」傳遞廣告的支出比將從2016的23%上升至32.9%,與「電視」分列為廣告傳播的兩大媒介。

圖說:McDonald’s報紙廣告(左圖)、手機廣告(右圖)

(圖片來源部落客推薦:Google)

2.Facebook讓你有更新奇的廣告體驗

很多人每天一早醒來第一件事情就是打開臉書,看看新聞、好友動態。以免費社群媒體起家的Facebook發現它84%的營收都來自行動裝置,且過去兩年,行動裝置上的月活躍用戶有日益上升的趨勢,其中最重要的收入來源就是行動裝置上的「廣告」

今年9月,臉書營運長Sheryl Sandberg在每年廣告界的盛會-紐約廣告週上宣布,Facebook將會扮演重要角色,幫助廣告商們在行動裝置更多元地宣傳自家商品。他們統計在美國,每人一天平均低頭滑手機的次數高達150次,但卻只有40%的Facebook廣告商為這個極佳的行銷平臺製作專屬於行動裝置可用的廣告。

Facebook要做的不只是提供一個平臺,它們新推出的Canvas」新型態廣告,結合動態圖片和影音,將廣告從以往惱人的平面頁面,轉變為自然吸引客戶眼光的影片。廣告不再只是冰冷文字的平面,而是像看動畫電影一樣,用說故事般的動態呈現店家品牌故事及商品。若這個廣告吸引了你,不但能放大用全螢幕觀看,也不會有影片看到一半還要等待載入的時間,它們要帶給使用者的是非常順暢的瀏覽體驗。

3.「行動裝置」造就的新商機

行動裝置讓廣告在數位世界更加多彩多姿,除了讓廣告從平面變成聲光俱佳的立體影音外,行動裝置也扮演了「虛擬」跟「實體」世界的橋樑。Facebook在今年九月推出的新功能,就是讓實體商家可以在臉書放上「動態櫥窗」

(圖片來源:Facebook)

這個動態櫥窗不但顯示了商品的簡介、價格,更提供顧客所在地附近的店面位置跟路線地圖。你可以選擇線上直接購買、到實體店面看看、或儲存起來稍後瀏覽。和當地商家緊密結合也可以隨時更新商品的銷售狀況,以免讓顧客撲了個空留下不好的消費體驗,而且這個新功能也在今年NFL(National Footbal Leagueao美國國家橄欖球聯盟現省)賽事中發揮作用。

NFL的官方啤酒贊助商為知名的百威淡啤(Bud Light),它們舉行了一個”My Team”活動,也就是推出一系列的主題啤酒罐,為各區販賣的啤酒罐設計不同的瓶罐包裝,並印上當地球隊的logo,一方面提升球迷向心力、同時也為自己創造新的市場佔有率。根據Facebook統計,這次結合社群網站在地商家的行銷新功能,讓百威淡啤在今年美式足球賽事中創造了8.3倍的銷售成績。

(圖片來源:Google)

4.股價巔峰過後的「臉書行銷策略新方向」

11月2日,Facebook公佈了第三季的財報,沒有令大家失望,亮眼的營收數字再上看70.1億美元、行動廣告收入更較去年同期增長78%。然而,財務長Dave Wehner卻在行動廣告為公司創造高營收的巔峰時刻,表示Facebook將從明年中開始,停止增加頁面上的廣告數目,這個突如其來的宣告讓當天股價重挫6%。

在光鮮亮麗的財報數字背後,Facebook沒有被沖昏頭,它們仍然將「用戶感受」擺在第一位,並深知愈來愈多的廣告會引起使用者的反感,所以第一要務是「留住用戶」。然而「行動廣告」這個金雞母呢?臉書會將行動廣告業務擴大到旗下的WhatsApp和Instagram,並將臉書平臺的未來重點放在「影片」

根據Facebook最新的分析,它們觀察到愈來愈多人使用「直播功能」。原本要有臉書官方認證的粉絲專頁才能進行直播,從今年春季全面開放後,使用直播的人數是之前的四倍。臉書創辦人Mark Zuckerberg也直接表示:「愈來愈多人拍攝並分享影片,很明顯地這將會是一個重要的趨勢。」

「創新來自對生活的觀察」,「科技始終來自於人性」,當我們每天習慣性打開臉書,發現有新奇的體驗時,其實這背後又默默創造了另一個商機!

圖說:Facebook近一年股價表現(圖片來源:Yahoo Finance)

參考資料:

1.Facebook’s Big Opportunity in 3 Charts

2.Sheryl Sandberg On The Future Of Advertising: Mobile, Mobile,

3.Introducing Canvas, A Full-Screen Ad Experience Built for Bringing Brands and Products to Life on Mobile

4.Facebook Reports Second Quarter 2016 Results

5.Enhancing Mobile Ads to Drive In-Store Sales

6.Why fewer Facebook ads could mean more revenue

7.Facebook Reports Third Quarter 2016 Results

推薦閱讀:

1.買房、走秀、Facebook的社群互動?虛擬實境全面啟動!

2.Facebook的即時直播,讓你follow名人不漏接!

3.臉書發表可讀懂20種語言的人工智慧「DeepText」,稱「理解程度近乎人類」

(路透華盛頓1日電)美國兩家媒體今天報導,總統當選人川普將提名退役將領馬提斯為國防部長,但川普的發言人表示,尚未作出決定。

「華盛頓郵報」(The Washington Post)報導, 川普(Donald Trump)已選定由馬提斯(James Mattis)掌五角大廈,很可能下周初宣布。「有線電視新聞網」(CNN)也報導,川普已決定延攬馬提斯。路透社無法立即證實這項計劃中的提名。

川普的發言人米勒(Jason Miller)在推特上指出,「國防部長人選迄無決定。」

馬提斯在美軍陸戰隊因談話強硬、不信賴伊朗,以及他在伊拉克和阿富汗的戰地經驗而備受敬重。

現任總統歐巴馬的外交政策日益仰賴美國盟友打擊伊斯蘭好戰分子、遏止俄羅斯和中國大陸在歐洲和亞洲的激進作為。選擇經驗豐富的軍事戰略家出任防長,再度顯示共和黨的川普有意讓美國外交政策脫離歐巴馬政府的基調。中央社(翻譯)

下面附上一則新聞讓大家了解時事

【本報綜合報導】美國國會最終版本的「2017國防授權法」,納入台美資深將領與官員交流的條文,全案預料近期在國會過關,川普新政府將在共和黨全面掌握國會下,執行法案的政策。

美國參眾兩院29日協商2017國防授權法案,公布猶如兩院最終版的「會議報告」,全案將在12月2日後陸續在參眾兩院表決,預料將會過關。

法案首度明定美國國防部長須執行台美資深將領與官員的交流計畫,明定五角大廈助理部長或更高層級文官與現役資深將領,可在台美兩地與台灣軍方進行各項交流。

美國國會長期推動台美軍事交流,但行政部門為顧及美中軍事關係,過去兩年相關修正案協商後均未獲採用。歐巴馬政府已進入不到兩個月任期,瞭解法案程序的人士認為,結果不令人意外。

長期挺台的聯邦參議院軍事委員會主席馬侃(John McCain)是台美高階軍事交流入法的重要推手。

台美軍事高層雖能在多項場合碰頭互動,軍方人士也可進入五角大廈,但多低調往來。白宮近年積極推動美中軍事交流,邀請解放軍參與環太平洋軍事演習(RIMPAC),但與台灣的交流仍受限得在檯面下進行。

多位眾議員今年照例提出美方應邀請台灣以觀察員身分參與環太軍演,行政部門須就對台軍售提出年度報告,也有參議員提出台灣關係法與六項保證需納入法案等修正案,照例在兩院協商時,因涉及總統的外交權限和未有軍事直接關連,未被納入。

美國2017國防授權法將由總統當選人川普政府來執行,外界多預期,台美軍事交流未來將超越歐巴馬執政時期的進展,共和黨全面掌握國會與行政部門,台美軍事交流也可望更見熱絡。2016/12/1

美國防預算案 首列台美將領交流條文

【本報綜合報導】美國國會30日協商「2017國防授權法」,兩院共同主導的台美資深軍事將領與官員交流章節首度入法,若如預期順利通過,將是雙方高階將領互動首度正式列入美國法律。

美國參眾兩院29日就2017國防授權法案進行協商,並公布接近最後版本的「會議報告」,報告首度將台美資深將領與國防官員交流的條文入法。

法案在1284節「美台軍事交流國會意向」部分指出,有關美國和台灣資深將領與官員的軍事交流,美國國防部長須執行美台資深軍事將領與官員的交流計畫,以改善兩軍關係。

交流的定義是,美國部隊人員與五角大廈官員以及台灣部隊人員及官員,在各項活動、演訓、事件與觀察機會中進行交流。

交流項目聚焦在威脅分析、軍事理論、部隊計畫、後勤支援、情報蒐集與分析、任務計畫及技術程序、人道支援與災難救助。在民間與軍方事務上,還包括各項民間與軍方關係的活動和演訓,以及國會關係。

互動交流計畫地點包括美台兩地,條文中的「資深軍事將領」指的是現役將官與掛階人員,資深官員指的是五角大廈任職的助理部長或更高特惠層級的文官。

美國國會審議的年度國防授權法,就是國防預算案,2017年度預算為6190億美元。

國會參眾兩院研擬草案期間,均提出改善台美軍事交流與關係的修正案,最後採行參院版本,美國國防部長需執行兩國資深將領與官員的交流計畫,類似條文過去2年均未獲列入。2016/12/1

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來看這個籃球場上的大烏龍,打籃攻錯籃框很烏龍,還有人竟然是記錯比數,因此拖時間不投籃導致球隊輸球,這是在NCAA的比賽當中,有一位菜鳥後衛,在比賽最後的3.8秒,球隊還落後一分的時候,以為自己球隊領先,直接把球拋向空中慶祝贏球,被網友封為最「北七」的輸球方式。

來看到這場比賽,最後的13秒鐘,黑色球衣的布萊恩大學,以一顆三分球超前布朗大學,剩下10秒鐘,布朗大學進攻,再靠著切入上籃,把領先要回來,不過這時候,神奇的事情發生了。

球賽主播:「比賽最後的3.8秒,布萊恩大學有最後一擊的機會,後衛恩哪裡便宜杜巴居然沒進攻讓對手贏球。」

再來看一次到底怎麼了,布萊恩大學的菜鳥後衛恩杜巴,以為自己的球隊領先,拿到球還不進攻,甚至拖延時間把球拋向空中,然後以為贏球了找隊友擊掌,才發現事情完全不是他想像的這麼簡單,結果卻是搞砸了最後一擊逆轉的機會,把勝利雙手奉上送給對手,誇張的情節,可別以為這是友誼賽,這是在NCAA東北聯盟的正夏日活動 式比賽,最後布萊恩大學就以90:91,1分的差距敗給了布朗大學,這樣的比賽過程,也被網友稱作史上最狂輸球的方法,如果要給這樣輸球的布萊恩大學評分的話,真的只能給87分不能在高了。(民視新聞張鎮麟、余啟成綜合報導)

《網友觀點》Yahoo奇摩新聞歡迎您投稿!對於這個社會大小事有話想說?歡迎各界好手來發聲!用文字表達你的觀點。投稿去—->

(中央社記者游凱翔台北2日電)兆豐案今天偵結,前兆豐金董座蔡友才遭訴,被求刑12年。台北地檢署指出,蔡罔顧金融秩序,竟將兆豐金資源供私利使用,藉此建立自己金融王國,想達成「投資銀行新教主」夢想。

兆豐案今天偵結,檢方依違反金控法等,起訴前兆豐金控董事長蔡友才、前主任秘書王起梆、紐約分行經理黃士明。

檢方指出,此案共分為「行使業務登載不實」、「洗錢防制法」、「內線交易法」等3部分。

洗錢部分,蔡友才為了掩飾收受不正當利益2.25億元,從今年5月12日至8月17日止,陸續將犯罪所得扣除稅捐後的1.8億元淨額,匯到設立在海外的分行帳戶,再匯到設立於海外的5家公司帳戶,藉此隱匿犯罪所得,已涉犯洗錢防制法。

內線交易法部分,兆豐銀紐約分行人員2月已收到DFS金檢報告並呈送總行,當時蔡友才等人明知金檢結果嚴重性,卻在4月26日至6月24日間拋售兆豐金股票321張,待確定遭罰1.8億美元時,兆豐金股票隨即大跌,蔡因此獲得內線交易不法利益56萬8876元。

行使業務登載不實部分,蔡友才103年底起發現國內政治變化,認為今年繼續受財政部指派擔任兆豐金控法人代表人董事的機會不高,即萌生另謀他途之意,為謀求個人未來的發展,竟於在職期間利用兆豐金資源為自己招攬私募基金,達成退休後經營隱形金控的目的。

檢方最後表示,蔡友才長期服務於金融界、資歷完整,深受國家栽培與託付,並在台灣最大的公股民營銀行擔任董事長,不僅位高權重,還享有年收入913萬元的豐厚俸祿,竟不思盡忠職守、金融秩序,利用身為董事長的地位,操弄金融秩序。

檢方指出,蔡意圖將兆豐金控及銀行資源納供私利使用,逐步建立屬於自己的金融王國,達到「投資銀行新教主」的夢想,若順利即可憑空擁有金控公司,未來可借助哄抬、炒作,贏得投資股票溢價收益;反之若有差錯,受害者則是兆豐銀行,個人完全無損失。

檢方偵查後認為,蔡友才均否認犯罪、犯後態度不佳,為了維護股東、社會大眾權益及確保金融市場秩序,建請法官量處12年徒刑。1051202

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(中央社記者開箱文許秩維台北30日電)教育部今天對於多所教育大學陸續被整併表示,以師培體系長遠發展來看,需保障一至兩所教育大學,教育部會堅持底線,「不會讓每所教育大學都整併」。

教育部今天舉行師資培育大學主管聯席會議,面對國內多所教育大學陸續被整併,國內原有9所教育大學,現只剩國立台北教育大學、國立台中教育大學兩所,且國北教大正與台大討論是否合併,讓外界憂心師培體系逐漸式微。

教育部師資培育及藝術教育司長張明文接受媒體訪問時表示,原本國內僅有3所師範大學、9所教育大學(原師專),但開放師培多元化後,愈來愈多學校開設教育學程,師培學校數量一下激增,導致供需失調問題,近10年才逐漸減量。

張明文指出,教育大學與綜合型大學整併或維持單科發展,「沒有對錯」,與他校整併,有助於擴張學校規模,學生有更多修課選擇,有助師培生因應跨領域、多元能力的國際趨勢,但如日本、韓國等國或多或少還保有少數以師培為主軸的學校。

張明文表示,師培學校不見得要大,小而美反而能傾全校之力,培育優良老師,以師培體系長遠發展而言,仍需保障一至兩所教育大學留下,教育部會堅持底線,「不會讓每所教育大學都整併」。1051130

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(中央社台北12日電)駐哥倫比亞代表葉德貴與哥國全國性電視台「安蒂歐奇雅電視台」台長羅培茲,於當地時間11日上午共同主持台灣偶像劇「16個夏天」開播記者會。該劇將自15日起每周一至周五上午播出。

哥國參議院外交委員會議員歐索里奧(NidiaOsorio)應邀出席盛會。

葉德貴致詞表示,「16個夏天」是繼「犀利人妻」後,第二部在哥國播放的台灣偶像劇,期盼再度透過流行戲劇的推廣與交流,讓哥國觀眾看見台灣豐富的影視文化之美。同時也能透過電視劇更加瞭解台灣年輕人的生活型態,增進兩國人民的認識與好感。

羅培茲(Mabel Lopez Segura)表示,「16個夏天」是一部優質的電視劇,期盼在15日正式開播後,引起廣大迴響,讓哥國觀眾有機會一睹不同於拉美電視劇的戲劇呈現風格。同時,也希望不久將來能夠在台灣看到哥國優質的電影及電視劇,達到兩國文化交流的目標。

葉德貴於開播儀式後接受當地多家媒體專訪,暢談台灣近年來向拉美國家推廣電影及電視劇等文化交流成果。

「16個夏天」在2015年獲金鐘獎7項提名,並榮獲最佳導演、女配角及戲劇節目3項大獎。女主角也榮獲亞洲電視大獎女主角提名。「安蒂歐奇雅電視台」(Teleantioquia)將自15日起每周一至周五上午10時至11時播出「16個夏天」電視劇。1051112

一位六十歲從事美髮工作的女性,為了減少如廁頻率,刻意減少喝水,因頻尿和小便灼熱感而就就醫,竟然發現是感染克雷伯氏肺炎菌,造成右側腎臟產氣性腎盂腎炎,澄清醫院內分泌新陳代謝科林幸宜醫師表示,產氣性腎盂腎炎是嚴重且致命的感染,腎臟有可能加速被破壞,嚴重時會導致腎臟壞死而必須切除。

這名女患者也是多年的糖尿病號,平時因工作關係飲食無法定時定量,血糖控制的並不穩定,而且為了減少如廁頻率,工作中她也很少喝水;大約一周前出現頻尿和小便灼熱感,當時她並不在意,自行到藥局買藥服用,直到近日出現發燒、寒顫、左腰痛和尿量減少才就醫。

林幸宜醫師表示,患者接受檢查後,發現她有高血糖、白血球增加、血清肌酐酸上升和菌尿;腹部X光片可以見到接近左腎附近有新月狀的氣體存在,在超音波檢查也發現左側腎臟有水腎的情形,顯示泌尿道有阻塞現象,進一步的腹部電腦斷層檢查,確診左側腎臟罹患產氣性腎盂腎炎,氣體和膿瘍分布於腎組織、腎週邊和輸尿管周圍;經廣效性抗生素治療、血糖的控制及輸液的補充,並施行經皮引流術,痛症改善,恢復狀況良好。

林幸宜醫師指出,血糖控制差的糖尿病人因免疫系統功能下降,加上自主神經功能失調,影響膀胱排空的功能,在高尿糖情況下得泌尿道感染的機會及嚴重度都較高,建議攝取足夠的水分、避免憋尿和積極控制血糖。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

(中央社記者康世人新德里6日專電)印度政府廢大鈔及限制提領現金政策,除了引發印巴外交衝突,俄羅斯等多國大使館近日也紛紛寫信向印度外交部抗議,指使館因提款金額設限而運作困難,一些國家揚言報復。

印度「經濟時報」(Economic Times)今天報導,除了巴基斯坦3日對巴國駐印度外交官被銀行要求提領現金必須填寫表格、提款金額受限,威脅要以同樣手段對付印度駐巴外交官,俄羅斯、烏克蘭、哈薩克、衣索比亞和蘇丹等駐印度使節,最近也紛紛寫信向印度外交部抗議。

報導指出,印度最關鍵的國防和相關設備供應夥伴俄羅斯的駐印度大使卡達金(Alexan可刷卡 der Kadakin),2日寫了一封措辭強硬的信函給印度外交部。

這封抗議信函起因是與俄羅斯駐印度大使館來往的印度國家銀行(SBI)通知俄羅斯大使館,除非印度儲備銀行(RBI,央行)另行通知,否則在政府命令下,銀行每週提供使館的現金提領額度上限為5萬盧比(新台幣近2.5萬元),沒有例外。

卡達金在信中要求印度外交部,應該介入干預這項讓使館無法運作的規定。

哈薩克駐印度大使館最近要舉辦國慶慶祝活動,也因印度政府對提領現金額度設限而出現困難。

一名外交官表示,許多大使館都認為印度政府這項限制違反維也納外交關係公約,一些使館活動組擔心未來的活動會因缺現金而同樣出現問題。部分國家揚言,如果印度政府不予以改善,將對印度駐在該國外交官採取報復措施。

印度政府11超值推月8日晚宣布廢止大面額舊鈔流通後,因趕印新鈔不及對現金提領額度設限,引發諸多問題。1051206

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